Alle sprechen vom viel beschworenen Marketingkonzept. Doch was steckt eigentlich dahinter? Kurz gesagt: Es bildet das Dach, unter dem alle Marketingmaßnahmen gebündelt werden. Es gibt den strategischen und inhaltlichen Rahmen für alles vor, was die Marketingplanung empfiehlt. Der Vorteil: Eine kluge Marketingkonzeption sorgt nicht nur dafür, Kunden und Geschäftspartner richtig anzusprechen, sondern auch, von ihnen tatsächlich gehört und gelesen zu werden. Das Konzept beinhaltet also sämtliche notwendigen und sinnvollen Schritte, die – zum richtigen Zeitpunkt eingesetzt – Stück für Stück zum Erfolg führen.
Aus Erfahrung wissen wir: Konzepte aus der Schublade funktionieren nicht. Das bedeutet aber nicht, dass große Ideen auch gleichzeitig immer große Kosten nach sich ziehen müssen. Ein Beispiel: Wer so schnell wie möglich eine Plakatserie produziert haben möchte, bekommt eine „schlüsselfertige“ Sofort-Lösung. Bei komplexeren Aufgabenstellungen – wie etwa der Akquise neuer Absatzkontakte oder beim Relaunch von Marken – bildet ein sauber erarbeitetes Konzept die essenzielle Grundlage für alles, was folgt. Dabei gilt: Die Qualität der vorgeschlagenen Lösung bemisst sich daran, wie sinnvoll sie ist, um das gesetzte Ziel zu erreichen. Auf individuell ausgearbeitete Maßnahmen kommt es an – sie zu entwickeln und folgerichtig im Konzept zu verankern, weckt unseren Marketing-Ehrgeiz.
